不得不学的产品包装策略

网络数据显示，有80%的购买决定是发生在货架周围，在消费者的最后购买环节中，货架上产品的呈现是商家在消费者购买情景中所能对她/他做的唯一营销，而产品包装是否能引起消费者的情感共鸣是影响消费者挑选与购买决定的最重要因素。

2020-03-17 16:16:50永利yl23411智能实训云

网络数据显示，有80%的购买决定是发生在货架周围，在消费者的最后购买环节中，货架上产品的呈现是商家在消费者购买情景中所能对她/他做的唯一营销，而产品包装是否能引起消费者的情感共鸣是影响消费者挑选与购买决定的最重要因素。货架上的空间有限，什么样的包装才能帮助商品从琳琅满目的竞品中脱颖而出呢?今天就给大家分享几个不得不知道的产品包装策略和最新的包装趋势，帮助大家实现产品大卖。

1.突显产品，打破常规
调查显示，在消费者的日常购物中心，有三分之一的同类商品会被忽略掉，货架底端和最上端两个位置上的货物最不容易被消费者注意。所以产品想要脱颖而出，营销者们必须要拥有一个能够吸引消费者注意力的好“外表”，只有跳出同类产品的固定包装逻辑，打破常规才能更大概率的实现消费者购买。这也就要求各位营销大神在策划产品包装的过程中一定要在心中先形成一套有效的视觉策略。

提示：有科学研究，人类眼睛的第一感官往往是形状，所以特殊的产品形状会尤其帮助货架上的产品在最短的时间内吸引消费者的注意力。

2.明确产品概念，加入个性
我们常说一个人的气质是由内到外散发的，所以产品包装除了具备抢眼的外表方便展示以外，还需要在其仅有的包装材料上通过图片和文字向消费者最大化的展示品牌文化和信念以引发消费者的情感共鸣。成功的文字和图片组合可以让消费者在看到包装以后瞬间找到自己的影子，明白产品与自身的关系和为什么需要购买这个产品。

提示：当一类产品在做跨国销售时，大家还需考虑反应在包装上的公司文化是否与当地文化存在文化冲突，如果存在冲突一定要因地制宜!

3. 传递正能量，简单至上
在商业化气味浓重的今天，快速城市化进程中的人们倍感亚历山大，在日常的工作和生活中焦虑感和不安感都越来越强。因此，能给大家带来欢乐和幸福的包装往往会更加的吸引在商场中购物的消费者。说到这里，你一定认为产品包装需要很复杂，其实不然，产品包装还需极简至上，在快节奏的世界里，消费者是没有时间去欣赏研究你的复杂包装的。

提示：尽管你的竞品可以抄袭你产品包装的优点，但是品牌包装带给消费者的一贯感觉却很难改变。

4.便于运输，便于摆放
任何一个产品在上架之前都需要经过各种交通工具集散到各个销货地点，所以产品包装一定不能忘记便于运输这个重点。在设计运输中的包装时，还需注意如何才能最大利用运输工具中的货物放置空间以提高运输效率，减少运输成本。除此之外，便于摆放的产品包装会便于节省商场中的货架空间，提高理货员工的理货效率，在竞争对手的货物上架之前先上架自然可以优先得到消费者的注意啦!